Установка пикселя и настройка событий (регистрация)

Курс: ВК Реклама для IT-стартапа: Быстрый Старт и Рост12+

Настоящий материал носит информационно-аналитический характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Приведённые инструменты могут не соответствовать вашему инвестиционному профилю; определение их соответствия — ваша ответственность.

Чтобы привлекать пользователей и получать регистрации в IT-стартап, нужно отслеживать, что посетители делают на сайте. Для этого и нужен пиксель ВКонтакте. Он собирает данные о поведении аудитории, чтобы вы могли оптимизировать рекламу и запускать ретаргетинг.

Что такое пиксель ВКонтакте и зачем он нужен?

Пиксель ВКонтакте — это небольшой код, который вы устанавливаете на сайт. Он работает как невидимый «шпион», фиксируя действия пользователей: просмотры страниц, клики по кнопкам, заполнение форм и, конечно, регистрации.

Зачем это вашему IT-стартапу?

Точно отслеживать конверсии. Вы будете знать, сколько пользователей зарегистрировались после клика по рекламе. Это поможет рассчитать стоимость привлечения клиента (CAC) и оценить окупаемость инвестиций (ROI), о которых мы говорили раньше.
Оптимизировать рекламные кампании. На основе данных пикселя ВК Реклама автоматически находит пользователей, которые с большей вероятностью зарегистрируются, и показывает им ваши объявления.
Запускать ретаргетинг. Вы сможете показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, но не зарегистрировался. Например, напомнить им о продукте или предложить скидку.
Создавать похожие аудитории (Look-alike). Пиксель собирает данные о ваших текущих пользователях. На их основе ВК находит новых людей, максимально похожих на них, которые с высокой вероятностью заинтересуются вашим продуктом.

Установка пикселя ВКонтакте

Установка пикселя — процесс несложный, но требует внимательности.

Создайте пиксель в рекламном кабинете:
- Перейдите в рекламный кабинет ВК Рекламы.
- В левом меню выберите раздел «Пиксели».
- Нажмите «Создать пиксель».
- Введите название (например, «Пиксель для [Название вашего стартапа]»), укажите домен сайта (например, mysuperstartup.ru) и выберите тематику (например, «IT и интернет»).
- Нажмите «Создать».

Получите код пикселя:

После создания вы увидите код пикселя. Скопируйте его полностью. Он выглядит примерно так:

<!-- VK Pixel -->
<script type="text/javascript">
    !function(){var t=document.createElement("script");t.type="text/javascript",t.async=!0,t.src="https://vk.com/js/api/openapi.js?169",t.onload=function(){VK.Retargeting.Init("VK-R-XXXXXX"),VK.Retargeting.Hit()},document.head.appendChild(t)}();
</script>
<noscript><img src="https://vk.com/rtrg?id=VK-R-XXXXXX" style="position:fixed; left:-999px;" alt=""/></noscript>
<!-- /VK Pixel -->

Где VK-R-XXXXXX — ваш уникальный ID пикселя.

Разместите код на сайте:
- Вставьте скопированный код пикселя в раздел <head> вашего сайта. Это значит, что код должен быть между тегами <head> и </head> на каждой странице, которую вы хотите отслеживать.
- Если ваш сайт сделан на конструкторе (например, Tilda, LPgenerator), поищите в настройках раздел для вставки HTML-кода или счетчиков аналитики. Обычно он называется «HTML-код», «Вставка кода», «Счетчики и аналитика» или «Custom HTML».

Важно: Убедитесь, что пиксель установлен на всех страницах, которые ведут к регистрации, включая главную, страницы с информацией о продукте и, конечно, саму страницу регистрации.

Настройка событий: Отслеживаем регистрации

Установка пикселя — только первый шаг. Чтобы отслеживать конкретные действия, например, регистрацию, нужно настроить события.

Создайте событие «Регистрация»:
- В рекламном кабинете ВК Рекламы, в разделе «Пиксели», выберите ваш пиксель.
- Перейдите на вкладку «События».
- Нажмите «Добавить событие».
- Выберите тип события «Целевое действие».
- В поле «Название события» введите registration (или любое другое понятное вам название, например, complete_registration).
- В поле «Категория» выберите подходящую (например, «Регистрация»).
- Нажмите «Создать».
Настройте срабатывание события: Есть два основных способа настроить срабатывание события «Регистрация»:
- По URL страницы. Это самый простой и распространенный способ. Если после успешной регистрации пользователь попадает на уникальную страницу «Спасибо за регистрацию!» (например, mysuperstartup.ru/thank-you-for-registration), то вы можете настроить событие на посещение этой страницы.
  - В настройках события «Регистрация» выберите «Посещение страницы».
  - Укажите URL страницы «Спасибо за регистрацию!» (например, https://mysuperstartup.ru/thank-you-for-registration).
  - Выберите условие «Содержит» или «Равно» в зависимости от точности URL.
- По JavaScript-коду (для сложных случаев). Если у вас нет отдельной страницы «Спасибо», а регистрация происходит, например, во всплывающем окне, вам потребуется добавить специальный JavaScript-код. Он будет отправлять событие в ВК после успешной регистрации. Этот код должен быть вызван функцией, которая срабатывает после подтверждения регистрации.
  - В коде вашего сайта, в месте, где происходит успешная регистрация, добавьте следующую строку:
```
VK.Retargeting.Event('registration');
```
  - Убедитесь, что этот код выполняется только после того, как пользователь успешно завершил процесс регистрации.

Совет: Для вашего IT-стартапа, где цель — привлечение регистраций, крайне важно, чтобы событие «Регистрация» срабатывало корректно. Проверьте его работу после настройки, совершив тестовую регистрацию.

Проверка работы пикселя и событий

После установки пикселя и настройки событий обязательно убедитесь, что всё работает корректно.

Расширение VK Pixel Helper. Установите расширение для Google Chrome «VK Pixel Helper». Оно покажет, какие пиксели и события срабатывают на вашем сайте.
Тестовая регистрация. Пройдите полный путь регистрации на вашем сайте, как обычный пользователь. Затем проверьте в VK Pixel Helper, сработало ли событие registration.
Статистика в рекламном кабинете. Через некоторое время (до нескольких часов) после настройки вы увидите данные о срабатывании событий в разделе «Пиксели» вашего рекламного кабинета.

Настройка пикселя и событий — это фундамент для эффективной работы с ВК Рекламой. Без них вы будете действовать вслепую. Теперь, когда вы умеете отслеживать регистрации, мы можем перейти к следующему этапу — запуску вашей первой рекламной кампании.