Навигация по кабинету и иерархия кампаний

Вы уже знаете, что такое ключевые метрики, умеете ставить SMART-цели, анализировать аудиторию и формулировать УТП. Создали высококонверсионный лендинг, настроили пиксель ВК Рекламы и событие «Регистрация». Отлично! Теперь пора заглянуть в рекламный кабинет и понять, как он работает.

Знакомство с рекламным кабинетом ВК Рекламы

Рекламный кабинет ВК Рекламы — ваш главный инструмент для запуска и управления кампаниями. Он интуитивно понятен, но имеет свою логику, которую важно освоить.

После авторизации вы увидите главный экран. Слева — навигационное меню с разделами:

• Кампании: Здесь вы создаёте, редактируете и управляете всеми рекламными кампаниями. Это ваш основной рабочий раздел.
• Аудитории: Здесь хранятся и управляются ваши аудитории — как загруженные вручную (например, списки клиентов), так и Look-alike аудитории.
• Бюджет: Пополняйте баланс и отслеживайте расходы.
• Статистика: Подробные отчёты по всем кампаниям, объявлениям и аудиториям.
• Настройки: Общие настройки кабинета, уведомления и доступы.

Важно: Если у вас уже есть аккаунт ВКонтакте, рекламный кабинет ВК Рекламы доступен по тому же логину и паролю. ВК Реклама — это обновлённая и более функциональная версия старого кабинета VK Ads.

Иерархия рекламных кампаний: От общего к частному

ВК Реклама использует чёткую иерархическую структуру. Она помогает эффективно управлять бюджетом и тестировать гипотезы. Структура состоит из трёх уровней:

1. Кампания (Campaign): Верхний уровень. Кампания определяет общую цель вашей рекламы (например, «Привлечение регистраций»), бюджет (на весь период или дневной) и сроки. В рамках одной кампании вы продвигаете один продукт или услугу.

   • Пример: Кампания «Привлечение пользователей на курс по LLM».

2. Группа объявлений (Ad Group): Внутри кампании. Каждая группа настраивается на определённую аудиторию и имеет свои настройки таргетинга (география, демография, интересы и т.д.). Здесь же устанавливается стратегия ставок и бюджет для этой группы.

   • Пример: В кампании «Привлечение пользователей на курс по LLM» могут быть группы:
     • Группа 1: «IT-специалисты, интересующиеся AI/ML».
     • Группа 2: «Студенты технических ВУЗов».

3. Объявление (Ad): Нижний уровень — то, что видит ваша аудитория. Объявление включает креатив (изображение/видео), заголовок, текст, кнопку призыва к действию и ссылку на ваш лендинг. В одной группе может быть несколько объявлений, чтобы тестировать разные креативы и тексты на одной аудитории.

   • Пример: В группе «IT-специалисты, интересующиеся AI/ML» могут быть объявления:
     • Объявление А: Креатив с графиком роста навыков, текст про быстрое освоение LLM.
     • Объявление Б: Креатив с изображением нейронной сети, текст про генерацию курсов за пару предложений.

Почему эта иерархия важна?

Эта структура позволяет:

• Систематизировать работу: Легко ориентироваться в большом объёме рекламных материалов.
• Эффективно тестировать: Проверяйте разные аудитории (на уровне групп) и креативы (на уровне объявлений) в рамках одной кампании.
• Гибко управлять бюджетом: Распределяйте бюджет между разными стратегиями и аудиториями.

Совет: Всегда начинайте с создания кампании, затем переходите к группам объявлений, а уже потом к самим объявлениям. Это поможет вам сохранить порядок и логику в рекламном кабинете.

Теперь, когда вы понимаете структуру рекламного кабинета и иерархию кампаний, самое время выбрать главную цель вашей первой рекламной кампании.