Выбор цели «Конверсии» для привлечения регистраций

Курс: ВК Реклама для IT-стартапа: Быстрый Старт и Рост12+

Настоящий материал носит информационно-аналитический характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Приведённые инструменты могут не соответствовать вашему инвестиционному профилю; определение их соответствия — ваша ответственность.

Мы уже разобрались со структурой рекламного кабинета. Теперь выберем цель для кампании. Для IT-стартапа, которому нужны новые пользователи и регистрации, это ключевой шаг.

Почему «Конверсии» — наш выбор?

ВКонтакте предлагает много целей: показы, клики, сообщения, установки приложений и другие. Но для вашего IT-стартапа, где главное — привлечь новых пользователей и регистрации, лучше всего подойдёт цель «Конверсии».

Почему именно «Конверсии»?

Оптимизация под результат. Выбирая эту цель, вы даёте алгоритмам ВК Рекламы чёткий сигнал: «Мне нужны не просто просмотры или клики, а конкретные действия на моём сайте — регистрации». Система сама найдёт пользователей, которые с наибольшей вероятностью зарегистрируются.
Эффективный бюджет. Вместо того чтобы тратить деньги на тех, кто просто пролистает объявление, ВК сфокусируется на аудитории, готовой к регистрации. Это значительно повысит эффективность ваших вложений.
Измеримость. Цель «Конверсии» напрямую связана с отслеживанием событий, которые мы настроили с помощью пикселя (помните, событие «Регистрация»?). Это позволяет точно измерять стоимость одной регистрации (CPL/CPA) и оценивать ROI.

Важно: Чтобы цель «Конверсии» работала максимально эффективно, пиксель ВК должен быть корректно установлен и настроен на отслеживание события «Регистрация». Мы это уже сделали, так что вы готовы!

Как выбрать цель «Конверсии» в рекламном кабинете

Вот как это сделать по шагам:

Создайте новую кампанию. В рекламном кабинете ВК Рекламы нажмите кнопку «Создать кампанию».
Выберите цель. На первом этапе выберите опцию «Конверсии».
Укажите целевое действие. После выбора цели «Конверсии» система попросит вас указать, какое именно конверсионное действие вы хотите отслеживать. Выберите событие, которое вы настроили ранее, например, Registration или Lead (если вы назвали его иначе).
Выберите место действия. Укажите, что конверсии будут происходить на вашем сайте.

После этих шагов вы перейдёте к настройкам группы объявлений, где будете выбирать аудиторию и создавать сами объявления.

Примеры использования цели «Конверсии» для IT-стартапа

Представьте, что ваш IT-стартап предлагает генерацию курсов. Вы можете использовать цель «Конверсии» для:

Привлечения новых пользователей: Оптимизация под событие Registration (когда пользователь регистрируется на платформе).
Привлечения платных подписчиков: Если у вас есть платные тарифы, настройте отдельное событие Purchase (покупка) и оптимизируйте кампанию под него.
Сбора лидов на вебинары: Если вы проводите вебинары, настройте событие WebinarRegistration и оптимизируйте под него.

Для начала мы сфокусируемся на привлечении новых пользователей, используя событие Registration.

Совет: Не путайте цель «Конверсии» с целью «Клики». Клики важны для CTR, но не гарантируют целевого действия. Наша задача — не просто привести людей на сайт, а заставить их зарегистрироваться.

Выбор правильной цели — это фундамент успешной рекламной кампании. Он позволяет алгоритмам ВК работать на вас, находя наиболее релевантную аудиторию и оптимизируя показ объявлений для достижения ваших бизнес-целей.

Теперь, когда мы знаем, как правильно выбрать цель для нашей кампании, следующим шагом будет определение, кому именно мы хотим показывать нашу рекламу. Мы переходим к настройке гео- и демографического таргетинга.