Психология цвета и композиции в креативах

В прошлых уроках мы научились писать цепляющие заголовки и вплетать боли аудитории в текст. Но текст — это только половина дела. Визуал привлекает внимание и поднимает CTR не меньше, а порой и больше. Сегодня разберёмся, как цвет и композиция заставляют креативы работать, а не просто быть.

Цвет: психология для IT-креативов

Цвет вызывает эмоции, ассоциируется с качествами и влияет на решения. В IT, где важны инновации, надёжность и профи-подход, выбор цвета критичен.

Вот как цвета воспринимаются и как их использовать в рекламе IT-стартапа:

• Синий: Надёжность, стабильность, интеллект, технологии. Часто встречается в логотипах IT-гигантов (VK, Telegram, IBM). Идеален для продуктов, где нужно доверие и серьёзность.
• Зелёный: Рост, свежесть, экологичность, инновации. Полезен для стартапов в образовании, устойчивом развитии или прорывных технологиях.
• Оранжевый/Жёлтый: Энергия, креативность, оптимизм, доступность. Отлично привлекают внимание, создают ощущение дружелюбия и инновационности.
• Серый/Серебристый: Профессионализм, современность, минимализм. Часто комбинируются с яркими акцентами для ощущения технологичности и премиальности.
• Фиолетовый: Креативность, мудрость, роскошь. Эффективен для продуктов, нацеленных на творческие профессии или предлагающих уникальные, эксклюзивные решения.

Совет: Не перегружайте креатив цветами. Выберите 1-2 основных, которые соответствуют вашему бренду и сообщению. Для IT-стартапа, который генерирует курсы, важно передать интеллект, инновации и простоту использования.

Композиция: как расположить элементы, чтобы они работали

Композиция — это расположение элементов на креативе. Правильная композиция направляет взгляд пользователя, выделяет главное и делает объявление понятнее и привлекательнее.

1. Правило третей

Представьте, что ваш креатив разделён на девять равных частей двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями. Ключевые элементы (продукт, УТП, кнопка) лучше располагать на пересечениях этих линий или вдоль них. Так изображение выглядит динамичнее и интереснее.

2. Фокус внимания

Определите, что главное на креативе. Это может быть скриншот интерфейса, иконка, человек, использующий продукт. Остальные элементы должны поддерживать этот фокус, а не отвлекать.

• Контраст: Используйте контраст цвета, размера или формы, чтобы выделить главный элемент.
• Направляющие линии: Взгляд человека, стрелка или линии в дизайне могут направить взгляд пользователя к нужному элементу.
• Свободное пространство (Negative Space): Не бойтесь оставлять "воздух" вокруг ключевых элементов. Это помогает им "дышать" и не сливаться с фоном, делая креатив чище и профессиональнее.

3. Иерархия информации

Размещайте информацию так, чтобы пользователь быстро понял суть.

• Заголовок: Самый заметный текстовый элемент.
• Основное изображение/видео: Привлекает внимание.
• Текст объявления: Раскрывает детали.
• Призыв к действию (CTA): Чёткий и заметный.

Пример для вашего стартапа: Представьте креатив: в центре — минималистичный, но яркий скриншот интерфейса вашего генератора курсов. Основной цвет — синий (технологии, доверие), акцентный — оранжевый (инновации, энергия) на кнопке "Создать курс". Заголовок над скриншотом, под ним — краткое описание выгоды. Все элементы расположены так, чтобы взгляд двигался от заголовка к скриншоту, а затем к кнопке.

Помните, даже лучшие принципы требуют тестирования. В следующем уроке разберём конкретные примеры высокоэффективных креативов для IT-продуктов, чтобы вы вдохновились и применили эти знания на практике.