Настройка гео- и демографического таргетинга

Вы уже знаете, как настроить пиксель и выбрать цель «Конверсии» для привлечения регистраций. Отлично! Теперь найдём тех, кто заинтересуется вашим IT-стартапом. Начнём с базовых, но очень важных настроек таргетинга: географии и демографии.

Географический таргетинг: Где ваша аудитория?

Географический таргетинг показывает рекламу людям в определённом месте. Для онлайн-курсов IT-стартапа это может быть вся Россия или отдельные регионы и города.

Как настроить геотаргетинг в ВК Рекламе:

1. Страна: По умолчанию выбрана «Россия». Если ваш стартап ориентирован на другие страны СНГ, выберите их.
2. Регионы и города: Выберите конкретные регионы (например, Московская область) или города (Москва, Санкт-Петербург).

   Совет: Для начала, если продукт универсален, охватите крупные города-миллионники. Там выше концентрация потенциальных пользователей IT-продуктов.

3. Исключения: Если продукт неактуален в каких-то регионах или вы не хотите тратить на них бюджет, исключите их.
4. Радиус: Для локального бизнеса можно указать радиус вокруг точки на карте (например, 5 км от офиса). Для онлайн-курсов это обычно не нужно, но полезно знать.

Пример для вашего стартапа: Курсы универсальны? Начните с таргетинга на всю Россию. Есть специфика (например, подготовка к региональным олимпиадам)? Сужайте географию до нужных регионов или городов.

Демографический таргетинг: Кто ваш идеальный пользователь?

Демографический таргетинг позволяет настроить показ рекламы по полу, возрасту и семейному положению. Для IT-стартапа это критически важно, чтобы не тратить бюджет на нецелевую аудиторию.

Основные параметры демографического таргетинга:

1. Пол:
   • Мужской/Женский: Если продукт не имеет гендерных особенностей, выберите «Любой». Но если ЦА преимущественно одного пола, можно сузить.
   • Пример: Для курсов по машинному обучению мужская аудитория может быть активнее. Для курсов по дизайну интерфейсов — женская.
2. Возраст:
   • Это один из самых важных параметров. Для вашего стартапа целевая аудитория, скорее всего, в диапазоне от 18 до 45 лет.
   • Почему так: Младше 18 лет — часто школьники, у них может не быть своей платежеспособности. Старше 45 лет — могут быть менее склонны к онлайн-обучению новым IT-технологиям, хотя это не аксиома.
   • Рекомендация: Начните с широкого диапазона, например, 18–45 лет. Позже, на этапе анализа, сможете его сузить.
3. Семейное положение:
   • Этот параметр редко ключевой для IT-стартапов, но может быть полезен для некоторых ниш. Например, если вы предлагаете курсы для молодых мам или для семейных пар, которые хотят сменить профессию.
   • Для вашего стартапа, скорее всего, этот параметр можно оставить «Любое».

Важно: Не сужайте аудиторию слишком сильно на старте! Чрезмерно узкий таргетинг может привести к тому, что реклама не будет откручиваться или будет очень дорогой. Начните с более широких настроек и постепенно уточняйте их, опираясь на данные.

Практическое задание

Откройте рекламный кабинет ВК Рекламы и создайте новую кампанию (пока не запускайте её!). Перейдите к настройкам группы объявлений и примените полученные знания:

1. Выберите географию: начните с «Россия», затем попробуйте выбрать несколько крупных городов-миллионников (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск).
2. Установите возраст: 18–45 лет.
3. Пол и семейное положение оставьте «Любой».

Посмотрите, как меняется потенциальный охват аудитории при изменении этих параметров. Это даст вам первое представление о размере вашей целевой аудитории.

Теперь, когда вы умеете настраивать базовый гео- и демографический таргетинг, пришло время перейти к более тонким инструментам поиска вашей IT-аудитории — использованию интересов.