Использование интересов для поиска целевой аудитории

Мы уже освоили географический и демографический таргетинг — это фундамент. Теперь углубимся в тонкие настройки: научимся использовать интересы пользователей, чтобы найти тех, кто точно заинтересуется вашим IT-стартапом.

Что такое таргетинг по интересам и зачем он нужен?

Таргетинг по интересам — это способ показывать рекламу людям, которые уже проявляют интерес к определённым темам. ВК Реклама собирает данные об их поведении (подписки, лайки, запросы, посещения сайтов) и на основе этого формирует профили интересов.

Для вашего IT-стартапа, который генерирует курсы с помощью LLM, это критически важно. Вы ищете не просто людей определённого возраста или из конкретного города, а тех, кто уже «в теме»: интересуется образованием, технологиями, искусственным интеллектом, саморазвитием или IT-сферой. Это резко повышает релевантность ваших объявлений, а значит, и CTR, и регистрации.

Важно: Не путайте интересы с поведением. Интересы — это широкие категории (например, «образование»). Поведение — это конкретные действия (например, «покупка онлайн-курса»). В ВК Рекламе они часто в одном разделе, но понимание разницы поможет точнее настроить кампанию.

Как найти и выбрать интересы для вашего IT-стартапа

Раздел с интересами находится в настройках группы объявлений в рекламном кабинете ВК Рекламы.

1. Перейдите в «Аудитории» в настройках вашей группы объявлений.

2. Найдите блок «Интересы и поведение». Там увидите множество категорий.

3. Используйте поиск и просматривайте категории:

   • Прямые интересы: Ищите категории, напрямую связанные с вашим продуктом:
     • Образование
     • IT и технологии
     • Программирование
     • Искусственный интеллект
     • Онлайн-обучение
     • Развитие карьеры
   • Смежные интересы: Подумайте, чем ещё может интересоваться ваша ЦА. Если ваш стартап помогает создавать курсы, возможно, им интересны:
     • Бизнес (для предпринимателей, обучающих сотрудников)
     • Книги (люди, которые любят учиться)
     • Наука
     • Стартапы
     • Саморазвитие
   • Интересы по конкурентам/смежным продуктам: Прямого таргетинга на подписчиков конкурентов нет, но вы можете искать интересы, которые пересекаются с их аудиторией. Например, если есть крупные образовательные платформы, ищите общие категории интересов.

Пример для вашего стартапа (генерация курсов с LLM):

Предположим, вы хотите привлечь людей, активно интересующихся новыми технологиями и самообразованием. Выберите такие интересы:

• IT и технологии:
  • Искусственный интеллект
  • Машинное обучение
  • Разработка ПО
  • Стартапы
• Образование:
  • Онлайн-образование
  • Курсы и тренинги
  • Саморазвитие
  • Иностранные языки (если ваш продукт может быть связан с этим)
• Бизнес:
  • Предпринимательство
  • Маркетинг (если ваш продукт полезен маркетологам для создания курсов)

Совет: Начните с широких, но релевантных интересов. Не выбирайте сразу 20-30 категорий. Лучше 3-5 самых точных, а затем посмотрите на размер аудитории. Если она слишком большая, добавьте более специфичные интересы. Если слишком маленькая — расширьте.

Оптимальный размер аудитории

ВК Реклама показывает примерный размер аудитории при настройке. Для начала тестирования ориентируйтесь на 100 000 – 1 миллион человек.

• Меньше 100 000: Аудитория слишком узкая, быстро «выгорит», стоимость показов будет высокой.
• Больше 1 миллиона: Аудитория слишком широкая и нецелевая, эффективность кампании снизится.

Помните: Это ориентиры. Для IT-стартапа, особенно нишевого, допустимы и меньшие размеры, если вы уверены в высокой релевантности. Главное — баланс между охватом и точностью.

Тестирование комбинаций интересов

Тестирование — ваш ключ к успеху. Не останавливайтесь на одной комбинации интересов. Создайте несколько групп объявлений, каждая из которых будет таргетирована на разные наборы интересов.

Например:

• Группа 1: IT и технологии + Искусственный интеллект
• Группа 2: Образование + Онлайн-обучение + Саморазвитие
• Группа 3: Комбинация IT и Образования

Это поможет понять, какие интересы или их связки приносят больше регистраций по меньшей цене.

Теперь, когда вы знаете, как использовать интересы для поиска целевой аудитории, следующим шагом будет создание самих рекламных объявлений. Мы рассмотрим различные форматы, доступные в ВК Рекламе, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящий для вашего IT-стартапа.