Базовые принципы создания эффективных объявлений

Определились с форматами объявлений? Отлично! Теперь сделаем их по-настоящему эффективными. Ведь даже идеальный формат не сработает без цепляющего контента.

1. Заголовок: Ваша первая секунда внимания

Заголовок — первое, что видит пользователь. Он должен быть коротким, ёмким и цепляющим. Для IT-стартапа, который генерирует курсы, это может быть:

• Ориентация на проблему: "Устали от долгих поисков курсов?"
• Ориентация на выгоду: "Создайте свой курс за 2 минуты!"
• Интрига/вопрос: "Ваш идеальный курс уже ждет вас?"

Совет: Используйте цифры, эмодзи и вопросительные знаки. Например: "🚀 2 минуты до вашего курса!"

2. Текст объявления: Раскрываем ценность

Текст дополняет заголовок и раскрывает уникальное торговое предложение (УТП) вашего стартапа. Помните: пользователи ищут решения своих проблем.

• Краткость и ясность: Избегайте сложных терминов и длинных предложений.
• Фокус на пользе: Не просто описывайте функции, а говорите о том, что пользователь получит.
  • Плохо: "Наша платформа использует LLM для генерации контента."
  • Хорошо: "Получите персонализированный курс, созданный ИИ, который точно соответствует вашим целям обучения."
• Призыв к действию (Call to Action, CTA): Четко укажите, что должен сделать пользователь.
  • "Зарегистрируйтесь сейчас!"
  • "Попробуйте бесплатно!"
  • "Создать курс!"

Пример текста для вашего стартапа:

Устали от долгих поисков курсов? 🤯 Наш ИИ создаст персонализированный курс по любой теме всего за пару предложений! Экономьте время и учитесь эффективно. 🚀 Попробуйте бесплатно прямо сейчас!

3. Визуальный контент: Креатив, который цепляет

Изображение или видео — то, что заставляет пользователя остановиться и прочитать заголовок.

• Релевантность: Креатив должен быть напрямую связан с продуктом и сообщением. Для IT-стартапа по генерации курсов это может быть:
  • Скриншот интерфейса, показывающий простоту создания курса.
  • Абстрактное изображение, символизирующее обучение, рост, новые знания.
  • Видео, демонстрирующее процесс генерации курса.
• Качество: Используйте изображения и видео высокого разрешения.
• Эмоции: Креатив должен вызывать нужные эмоции – любопытство, интерес, желание попробовать.
• Минимум текста на изображении: Если текст есть, он должен быть крупным, читаемым и дублировать ключевое сообщение.

Важно: Избегайте шаблонных стоковых изображений. Создайте что-то уникальное, отражающее суть вашего продукта.

4. Призыв к действию (Кнопка CTA): Последний шаг

Кнопка призыва к действию должна быть максимально понятной и соответствовать цели вашей кампании (регистрации).

• Четкие формулировки: "Зарегистрироваться", "Попробовать бесплатно", "Начать обучение".
• Соответствие лендингу: Текст на кнопке должен логично вести к действию на вашем лендинге. Если кнопка говорит "Зарегистрироваться", то и на лендинге должна быть форма регистрации.

5. Тестирование и итерации

Универсальной формулы идеального объявления нет. Что работает для одного IT-стартапа, может не сработать для другого. Постоянное тестирование разных заголовков, текстов, креативов и CTA-кнопок — ключ к успеху.

Начните с нескольких вариантов, запустите их и анализируйте метрики. Что именно анализировать, мы подробно разберем в следующих разделах. А пока, на следующем этапе мы углубимся в то, как собирать и использовать ключевые фразы для таргетинга, чтобы ваши объявления показывались максимально заинтересованной аудитории.